Реклама приложения может запускаться двумя способами: с привязкой и без привязки приложения к рекламному кабинету в Facebook. Если приложение привязано, то вы четко можете увидеть результат скачиваний и реклама оптимизируется под полученные цели, что являться очень значимым плюсов в получении результатов.

Для Android это сделать достаточно просто, а вот у AppStore более жесткие правила по привязке. Поэтому было решено привязать только Android, а вот IOS оставить без привязки.

В итоге получилось запустить рекламную кампанию на скачивание приложения в PlayMarket через цель рекламной кампании Установка приложения.

А вот специально для IOS была разработана посадочная страница с описанием преимуществ приложения и кнопками, на которые были повешены события пикселя. Цель рекламной кампании - Конверсии.

Рекламные кампании были поделены на группы объявлений по языкам - русский и украинский, под которые были сделаны рекламные макеты на соответствующих языках.

Поскольку приложение рассчитано на людей, которые постоянно путешествуют, аудитория была выбрана соответствующе:

Мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет.
Детальный таргетинг: Часто путешествующие
Плейсменты: Фейсбук лента, Инстаграм лента + сторис.

В каждой группе изначально было по 5 рекламных макетов - в итоге теста, сработал 1, который и приносит наилучший результат.

За время запуска рекламы, было несколько пиковых точек, когда цена за результат росла. В эти моменты проведены такие меры: копирование рекламных кампаний, чтобы они начали еще раз оптимизироваться. Прошлые кампании, которые давали хороший результат - были выключены. После пары дней тестов, новые кампании не дали нужного результата, поэтому опять были включены старые кампании, которые “отдохнули” и начали приносить опять стабильный результат. Новые копии - были выключены. Также были запущены новые макете, но лидером результата оставался один макет, который приносил наиболее количество результатов, было принято решение сделать несколько вариаций в разных цветах, что тоже помогло уменьшить цену за скачивание.

Также было замечено, что чем лучше оценка приложения в AppStore и GooglePlay, там реклама становилась дешевле.

В итоге за 2 месяца рекламы было получено 1 034 установок и конверсий, по средней цене - 0,18$.
Для Android - 2 204 установки по 0,10$ за скачивание.
Для IOS - 1 060 конверсий по 0,18$ за событие